目前的環境保護，有電視上地球干涸的廣告場面，有城市綠化上熟悉的綠色標語，有社區設立的黃綠相別垃圾回收分類桶。但看似已經滲透到我們生活中的環保宣傳對于現今環境是否真的有起作用呢?

　　7月15日起，浙江傳媒學院的大學生們就出了這么一支隊伍，他們叫互聯網背景下環境保護的創意傳播實踐---以桐鄉市垃圾分類處理項目為例研究團隊。團隊里集結了文化創意學院以及文學院各個專業的學生，以所學的互聯網思維來看待環境保護的宣傳手段，并對此進行實踐研究。他們從平日的生活中發現如今傳統的宣傳方式雖說將環境保護概念帶到了每個人的身邊，但是卻并沒有過多的影響大家的實際行動。區分明顯的垃圾回收分類桶常常得不到大家正確的使用。由此他們認為觀念與行動之間需要建立某種橋梁。通過專業學習積累的互聯網思維，他們想到了通過類似于策劃活動中線上線下的形式來加強環保聯系，并對此展開了病毒短片以及線下活動的內容構想。

　　為了解團隊所調查的環保宣傳上的缺陷以及謀求更多的專業知識與政府支持，前期團隊們聯系了桐鄉市環保局，并獲得了環保局的大力支持以及合作允許，使團隊們紙上的想法得以成真。7月18日，成員們更是親自來到桐鄉環保局采訪資訊，討論合作協商的詳細內容。除此之外，隊員們還同時進行著各類資料收集，以求將最完善與最適合的環保內容運用到宣傳視頻中去。